Content kreieren, der Konsumenten begeistert. Das gilt wiederholt als Marketing Trend des Jahres. Doch echten Inhalten haften Klischees an: viel Arbeit, wenig Performance, nice-to-have, kaum messbar. Und in zwei Jahren schreiben drei Mitarbeiter_innen fünf Blogartikel, die tatsächlich weder die Welt bewegen, noch den Umsatz erhöhen.